无(🔳)独有偶早在2011年电影短(duǎn )片车四十四同(tóng )时(🧢)讲叙一个发生在公交(jiāo )车上(shà(❎)ng )的(⚪)悲剧(😹)这是一部(bù )唯有11分钟的(⏯)微电影短片(📢)依(🍖)据(jù )什(🧔)么真实事(⛳)件改变(🐪)是第一(💌)部在威尼斯奖项的话语(🏬)短片车四十四讲(jiǎng )诉了在(🥪)一(yī )条比较偏僻山路上(🙂)一辆载有20几(🥄)人的(🐺)公交车在车行驶过程中(zhōng )被(👡)两名劫匪拦(👢)下欲(yù )杀人抢劫车上(📥)乘(ché(🌩)ng )客的(🕣)钱财
昨天2018春(🕟)(chūn )运(♉)(yùn )第一天苹(píng )果手机上不了线了(🤧)一支(🙈)由真实故事改编的新(⚡)年大片三分钟(zhōng )陈可辛(👢)导演(🏂)全(🐼)程(📘)iPhoneX摄制讲叙了(🏴)一(yī )个只有三分(⏭)钟的团(🏓)(tuán )圆故事(shì )看得(🧚)人很揪(jiū )心(🛫)又很感动
做列车员的妈妈早好(🔬)几年就(😁)没和儿子小丁一起过年了每年春节(🍒)她都(🚿)上火车(chē )觥筹交错无(🔢)数(🦐)回家了过年的乘客(kè )却没(📶)法(fǎ )和自己的儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车停(🧛)靠家乡(xiāng )凯里的时候(hòu )带小(xiǎo )丁去见(jiàn )妈妈确实(✈)见面时间唯(🏣)有三分(fèn )钟
九十(shí(⚪) )秒倒计(🈷)时开始再(zà(🕶)i )次(cì )呈现格里菲斯(🌀)最后一分钟(zhōng )营救(🚎)的(🌂)经典叙事手法(🗿)根(gēn )本(🙂)就是(😽)是把(🅾)(bǎ )亲情片拍出了谍战片的(de )不安(🕔)质感
列车也要检票了(le )小丁(🐱)冲到最逼(🐺)近站口的位置等妈妈(🛅)他认为这样(🕸)就能快一(yī )点(😹)看见(jiàn )妈妈结果却错过一(🥉)次(cì )妈妈的(de )站下点(😔)(diǎn )
工作在(🦕)身的妈妈(🏒)则要(yào )先安排(🗒)好其余乘客上(🏘)(shàng )下车(chē )时间一秒一(😇)秒(miǎo )地飞速(🛂)流(liú )逝
小(🔯)丁越过(👦)密密(🦖)麻麻的(🕝)的人群终于离(🚶)开了妈妈面(miàn )前但这(zhè )充(chōng )满戏剧(🚜)性的(de )一幕再一次发生(shēng )了在(zài )只余的一分半钟时间里(🗣)小丁(dīng )开口背起了99乘法(fǎ )表(😸)
以前妈妈(㊙)曾(céng )和小丁说(shuō )如果(👶)那(🏀)(nà(✖) )就根本记不住乘(👧)法(fǎ )表就不能不能见过了妈妈了实(🍛)在没想到(dào )一句吓吓的(🗻)话(😯)儿子可真了
三分钟(zhō(🍔)ng )的时(🔒)间(🀄)还得用尽了妈(🛸)妈不(🌲)舍地返(fǎn )回到火车上车门关(guān )掉(diào )小丁(dīng )却仍(⬇)在朗(lǎng )读背诵乘(🤵)法表终(🍕)(zhōng )于在火车正常启(🈯)动的刹那儿子背出了最后(🌶)(hòu )一个(🍩)九九八(📆)十一(yī )
一(⛰)语双关地让人想到九九归一一切显然归一但又不是原(yuán )地循环而是由起点到(dào )终点由终点再(🐹)到(🚑)(dà(🗿)o )新(✋)的起点(diǎ(🔊)n )就像片中妈妈和(🗒)儿(🎸)子(🔮)又分别(🏊)了但接下来他们是载(zǎi )满着爱和(😉)行最简(🕞)(jiǎn )形矩阵(zhèn )再次出发
原来(lái )是(shì(🛫) )一家(🚲)(jiā )团圆(yuán )的每一刻你(🎫)都(🏅)可(🔗)以不留住就算只有一三分钟
广告片(😶)登(🥞)陆游戏(🐷)几个小时后Apple公众号一(🚈)类甚(shèn )至(🍊)于发出(🏜)的首(😊)篇推送春节只有三分钟怎么过(👯)让(ràng )Apple和陈(😻)可辛拍给你看(🛡)就都没有达到了(le )10w截至发稿前优(yōu )酷的播(bō )放量已近(jìn )1000万
朋友圈(🌅)和(📶)微博中也(🍈)呈现了冲破(pò )圈层之势走心感动下(📒)(xià )一界又(yòu )出现最少的评(♐)论(🦅)字眼(🆎)
为甚么苹(píng )果(🥕)(guǒ )的广告能(néng )刷爆屏(píng )榜妹为大(🤤)家总结了此次营销(xiāo )的(🤞)5个亮(liàng )点
1悬念海报直抓人心
必(💤)须(🙎)是短片的海(hǎi )报就很(🍨)有(yǒu )心机(🥙)海报上方(👏)三分钟几个大字给人时间(💟)上(shàng )的紧(✳)迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的(🍑)则(🏖)是再说了(le )这则广告的(🔶)亮点(🧐)榜妹后(🎉)面会具体(🐖)(tǐ(💥) )一(👌)点记叙(😘)
画面中飞舞的(👈)火车轨道(😓)将要(🚏)下(xià )车站的火车禁止通(🚨)行的路牌(pái )和海报中(zhōng )心(💁)(xīn )的小男(🍲)孩背影那些元(yuán )素组合在(⏭)一起悬(🌽)(xuán )念感油然而生(🔬)
而这个(📅)背(bèi )影更(🕚)像(🚈)是一个情感切人口牢牢地一把(🔆)抓住看客(🆓)的(⬜)心疑问一个接一个地(📨)再次出现他为什(shí(🥋) )么(🈷)要(🔆)站在火(⛹)(huǒ )车站台尽(jìn )头(tóu )他在等下谁又是为什(🤫)么
2不留痕迹(⚫)地展(zhǎ(👉)n )示产(🚠)品功能
用iPhoneX拍(👔)的那绝(🐄)对是下一界了(le )这(📮)支(🐦)广告最引人注目(👮)的(de )一(yī )点
综观(🆓)(guān )这座视频只能在视(📩)频的开头和结尾有流露出苹果(guǒ )而且(🤜)一(🀄)切尽在不言中(🥚)只要这部(bù )具(🍳)高春节春运元素(👜)的作品造成大家的认(🃏)可(🚘)就(🏚)只能说明用(🔄)(yòng )拍摄好(hǎo )功能(🌖)是(😚)值得肯定的
苹果(guǒ )慢慢的很不(🔫)经意地(🃏)展示更多了一(👷)波手机拍摄(shè )拍摄功能(🚟)更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就(jiù )能拍(⭕)出那样的话大片级别的短片假的(🍄)全(🔸)是(shì(✏) )假的(de )
同时(📷)还在官网(🍥)下线了专题页面由(⛔)陈(🌇)可辛导演带来iPhoneX拍摄方(🆓)法小(🍶)教程
甚至(🎼)连还(❤)打(🚩)出了这(🔙)(zhè )样的广告语(♑)伸手接过你(🈺)的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的(de )春(🎺)节故事把浓的化不开的年(💺)味儿带回你的镜头里给(gěi )家里(lǐ )送上一份不(bú )光的团圆(yuán )礼
3联(🦃)合导演(yǎn )陈可辛广(🚶)告(🎸)也能拍大片(piàn )
陈可(kě )辛以及国内(🐁)(nèi )知名导演(🗳)之后(🐙)拍摄(shè )拍摄的亲爱的中国合伙(🔗)人等多(duō )部电影都收获较高的(📽)评价很显然一见(👥)到(🎠)他的名字(🍳)是(shì )会不自(🤘)动x1其电影口碑(bē(⏸)i )最擅长开掘(jué )情感的陈可(🐒)辛拍摄好的(de )作(🦕)品一定(✴)不(😁)可能差
昨(🤳)天陈可辛在北京(jīng )三(🏊)里屯举办一次了(le )三分钟(zhōng )短篇作品的(de )首映会更证明了这则广告的电(diàn )影级别他接受采访时(shí )它表示春节团(🅾)圆(🌉)饭(⏰)春运(🏚)这三个元素是我一直想(🤛)拍的刚才(📤)以短篇(🖼)形式再一(yī )次显现出出(chū )来
之外(wài )导演除此(💈)之外(wài )这支广告的制作(zuò(👴) )班(🆕)底也虽然不可小看编审许月珍编(👔)剧陈嘉(🆓)仪是(😨)电影界大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段(duàn )春运第一天
先发布的(de )时间(jiā(✈)n )段相(🏼)对(😣)(duì )于一(🌠)支(🚡)广告来说是获得传(chuán )播量的(📵)关键(🏪)苹(⏭)果选择类型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运第一天(🍑)三分钟这则短片继(🏜)续讲(💱)述的就是发生(shēng )在春运(yùn )路上的故事一(yī )个坚(🎏)守在岗位上的母亲和孩子(zǐ )的三分钟团(✴)聚(🈚)在春节(jiē )这个特殊能(🔩)(né(📏)ng )量(🧗)(liàng )节(⛩)点更能会显示出团聚时的情感状态也将这个情感能量释放(fàng )者(zhě )到大感动地了一大批(🏇)人(rén )
5春节(🚿)(jiē(🛅) )广告中的(📬)清流真实走心不(🥄)刻意煽情(📞)
到了春节(jiē )众多品牌都在停蹄地怎么(🥨)制作发(🏖)布自(😃)己的新年广告太过在意的煽(shān )情广告(🌹)(gào )是(😷)在少数
苹果的(😲)这(😜)则广告看(🈚)过来却不矫(🏻)(jiǎo )揉造作确实故(gù(🌩) )事的题(🌾)材不算最重(chó(🎹)ng )要的(de )但真实故事改编成就是为了(🍃)打(dǎ )动观(🍢)(guān )众的要素
同时拍(✳)摄手法确(☔)(què(🐰) )实(👜)是(🎉)影响大再看(kàn )感觉到的另(📃)一不(bú )重要因素如(🥠)(rú )果不是拍摄出(🏝)的故(👤)事很(hěn )矫情(qíng )离生活(🏻)很远就很容易(⬜)有(yǒu )情感上的共鸣只有(✏)一真才能走心
竟像(🥠)陈(ché(🤩)n )可(kě )辛(xīn )在分享创作感悟iPhoneX拍摄技(🛤)法时说道慢动作的(de )烟(👞)花(🔚)忽(🚇)然间闪耀(📤)孩(📬)(hái )子开(kāi )心地笑(🍵)如果(🥗)能就是你真(🥡)实的(🛎)情(🏦)感就是可(kě )以感化别人(🔩)(rén )
当(🎌)然(rá(😿)n )了(🕓)但他赞许之(🍣)声汹涌澎湃但赞同(🈺)也(😊)(yě(😬) )陡(dǒ(🌡)u )然而至诸(zhū(⛹) )如苹果并没(méi )有这样的话酷了
在(😥)许(🏄)多人的(de )印(🔫)象中被上帝(dì )咬了一(🥘)口(🏆)的苹果的(🎈)画风估计是乾净(🎺)的(🌹)画面充分的(👽)留(liú )白就没过多的表达欲条理分明能(😧)介绍产品而如今它(tā )却用一支温情的团圆(🤺)广告来(💧)卖(🕞)(mài )手(😀)机太取悦于(📎)用(yòng )户这太(🥘)不(bú )苹果
但这种本土(🛷)化营销(📭)(xiā(🎟)o )说不(🤛)定根本(🧕)不华指Apple不酷了
什么叫酷用营销人李叫兽的话(📏)来说一(yī )个品牌(✝)不信守那些(👝)不合理的社会(🙄)查看最大(🎶)限度地给消费者(🐔)给他的积极主动主观(🧀)感受就(🔞)叫暗(à(🗾)n )酷(kù )
因为酷并不(🌨)是外表看(🎼)起来好像(xiàng )酷不(bú )酷反而(é(🌀)r )内核(🕐)有没强(qiáng )行突破不(bú )合(hé )理(lǐ )不陈规给人以全(🔧)(quán )新的震骇(hài )感受(shòu )在手机功(👣)能端已内部竞争到红(💕)海市场的今天已(yǐ )没法再实际超预期的产品一起营(💫)造酷炫感与此同(tóng )时(🚹)与消(xiāo )费者的情感交(jiāo )流蓝月(yuè )帝(dì )国品牌营销差异化的竞争点所以我(🛬)一(📳)味地达(🐍)到同样的的画风才是买椟(🍯)还珠的做法
事实上这几年(💻)(nián )来(lái )苹果是(😏)为取悦中国市(👁)场并(bìng )不做过很多不酷的广(guǎng )告(㊗)
例如令人(🐉)不(😂)好(hǎ(🥩)o )意思(🍷)的文案生(shē(🤯)ng )肖元(🧟)素霸(bà(💑) )屏的官网过分喜气的桃红色周边(🌋)产品(🍎)
再比(🐄)如说2015年(🍷)(nián )苹果请许鞍(🚂)华导演第一(🔋)次拍(pāi )了春节(jiē(🕶) )广告老(lǎ(🦊)o )唱片但其核(🌍)心创意却(📠)全盘照抄(🕑)了苹果2014年(niá(📝)n )美(👞)国圣诞广告
2016年苹果亲自(🐱)出马李宗盛拍(🎼)了(🚲)一支(🥂)音乐广告送(👟)你(⏭)一首(📣)(shǒ(📢)u )过年歌(gē )但在优(🚀)酷的(de )苹果官网频道只有(😏)356万点击量数据惨(👠)谈
但这(zhè(📉) )一次的(💲)三分钟大片并不是一支(⛏)充满烟火气息的接底气(🎬)的新(⏳)春广告触(🚗)及到了中国用户(🕺)的内(nèi )心且击(👼)溃了中国扎堆地的(🍑)温情广(😓)告(🐏)过度煽情又总(zǒng )难(nán )平衡情感表达和(🌏)产品(pǐn )功能点的(❄)(de )不(bú )合不(👚)合理成规
从价(💭)值观层面而言它也站在了(le )科(🏨)技和人(👮)(rén )文的交(😓)接点很不错展示展示了(le )科技能让生活(😳)变(biàn )的(📰)更美好的品牌内核算是苹果(guǒ )第一次(🚔)能够能做到了(🥎)本土化营(🌈)销
所(💴)以你(😓)能说它(tā )不酷(kù )吗(🐦)
一问(wèn )题顿了顿的现(💷)在学习影视还(há(💖)i )能够找不到工作吗(ma )我们来很简单分析一下目(🎙)前影视行业的就业现(xià(😔)n )状
01需求量大
02工资待(🍯)遇好
影视行业的薪资同比其(qí )他行业的薪(😬)资普片高比较(🕌)多据(🈳)(jù )可靠的调查(chá )报告影(🍘)视(🍙)行业(yè )月(⏯)收入过万的(de )人(😨)员溶炎30以上而(ér )且影视公司(sī )的福利(💨)体系奖励手段的多样化更(🌧)加(🤡)完善
03专业(🏯)范(🛫)围广泛的
影视行业包含的公(🥝)(gōng )司(🐧)类型一些(xiē )自(zì )媒(🌪)体工作室(🔠)(shì(🍃) )动画公司特效公司电影制作公司各种(zhǒng )创意(🎄)策(😺)划公司(🥪)特(tè )殊传媒(🔽)公(🔄)司和就这些
二问题提起(🚻)现在(zài )的大神很多(duō )
答者(📄)其实(⤴)现在仅仅初期学习阶段距离之外行业(yè )大神的(🥒)阶(🐬)段有(🔈)很远有做(⏭)(zuò )好做精的心态是相当好的应(🍘)该是(🕍)一直保(bǎo )持才能做(🥨)到(dào )最(zuì )好不过(guò(🔯) )因为那(🔘)些个(gè )距(🍅)离很远的微不足道的(de )担心而(é(🌡)r )止步(🎅)不前是不两种(🤕)方法的说的过(🥦)分一点应该(😡)是好像有点(🐴)(diǎn )自欺(🧞)欺人(ré(💁)n )
到最后答者个(gè )人(rén )建议我(👅)们肯定(dìng )先行动起来只需想做想(xiǎ(🎋)ng )学多(🍍)久都不(📼)会晚仅有做(zuò )站了(le )起来才(cái )是下一(😤)界大神的开(🆘)始共勉之
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